A arquitetura dos shoppings foi planejada com cuidado, visando o formato de varejo, redução de custos e ambiente diurno perpétuo para os varejistas.
Há alguns anos, os brasileiros também costumavam fazer suas compras nas ruas, mas com o tempo, os shoppings se tornaram o destino preferido para quem busca variedade e comodidade. Atualmente, é comum ver famílias inteiras passeando pelos corredores dos shoppings, aproveitando as diversas opções de lojas e entretenimento disponíveis.
Os centros comerciais se tornaram verdadeiros pontos de encontro, reunindo não apenas lojas de varejo, mas também restaurantes, cinemas e espaços de lazer. Os shoppings centers se destacam pela sua estrutura moderna e pela diversidade de serviços oferecidos, proporcionando uma experiência completa aos visitantes. É inegável o papel dos shoppings na transformação do hábito de consumo da população, tornando-se parte essencial do cenário urbano em muitas cidades brasileiras.
Shopping Centers: Evolução e Estratégias de Varejo
Um cenário de pequenas lojas familiares lado a lado em ruas arborizadas deu lugar a um novo conceito em 1956, transformando a experiência de compras para sempre. O surgimento do shopping americano marcou o início de uma era de compras ‘sem janelas’, estrategicamente projetado para influenciar o comportamento dos consumidores.
O novo formato de varejo combinou a agitação do comércio de rua em um grande edifício sem janelas, visando redução de custos e maximização das vendas por metro quadrado. A iluminação artificialmente brilhante criou um ambiente diurno perpétuo, incentivando os visitantes a permanecerem mais tempo e gastarem mais.
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Os shoppings, com menos vitrines e mais espaço para os varejistas, se tornaram locais ideais para o merchandising e a exposição de produtos. Burt Flickinger, especialista em varejo, destaca a importância de criar um ambiente de consumo sem distrações, onde os clientes percam a noção do tempo e se concentrem nas lojas.
O pioneiro Victor Gruen, arquiteto do primeiro shopping totalmente fechado, o Southdale Center em Minneapolis, revolucionou o design de shopping centers. Seu objetivo era impressionar os compradores com um ambiente inovador, repleto de lojas bem iluminadas e obras de arte, criando uma experiência única de compras.
A evolução dos shoppings internos climatizados se espalhou pelos subúrbios, transformando a paisagem do varejo. A Gruen Associates, empresa legada de arquitetura fundada por Victor Gruen, continua a influenciar o design e planejamento de centros comerciais, mantendo viva a visão do arquiteto em proporcionar experiências únicas aos consumidores.
Fonte: © CNN Brasil
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