Jovens preferem higiene; idosos, laticínios e bebidas. Composição familiar influencia forma de consumo e priorizam itens de compra.
O envelhecimento da população na América Latina tem influenciado não apenas a estrutura familiar, mas também tem impactado o consumo e o varejo. Com a diminuição da taxa de natalidade e o crescimento da expectativa de vida, a partir de 2018, os idosos com 65 anos ou mais já correspondem a quase 25% de todos os lares com até duas pessoas na América Latina. Enquanto isso, os millennials estão formando as novas famílias, com até dois filhos, o que também tem impacto direto no consumo.
Essas mudanças demográficas têm implicações significativas não apenas na estrutura familiar, mas também nos gastos e no orçamento das famílias latino-americanas. Com o aumento da população idosa e o surgimento de novas famílias, o cenário de consumo e varejo na região está em constante transformação. É essencial acompanhar de perto essas tendências para entender como os padrões de consumo estão evoluindo e como as empresas podem se adaptar a essas mudanças para atender às necessidades do mercado.
Impacto do Consumo na Situação Econômica e Composição Familiar
Entre os millenials, 63% têm níveis socioeconômicos baixos. Mas à medida que a idade avança, a situação econômica melhora, o que tem impacto direto na forma de consumo. Esses dois grupos compartilham o hábito de gastar menos com produtos de supermercado. Os mais novos podem não ter rendimentos que lhes permitam gastar mais, embora tenham essa necessidade porque têm filhos, enquanto os idosos têm mais rendimentos, mas não priorizam esses itens em detrimento de outras comodidades, como saúde e entretenimento.
Variação nos Gastos e Compras ao Longo das Diferentes Faixas Etárias
Não apenas o nível de gastos muda, mas também como os grupos usam o seu orçamento. Enquanto a geração millennial tem uma frequência de compra até 3,6 menor do que a dos outros grupos, ela conta com um volume maior por viagem, de 7 unidades. À medida que a idade avança, esse comportamento muda: a frequência de compras chega 3,8 vezes por semana, com um volume menor, de 6,5 unidades.
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Comportamento de Consumo e Escolha de Produtos por Faixa Etária
Isso ocorre porque os baby boomers tendem a ter mais tempo livre e, assim, podem se dedicar para encontrar melhores ocasiões e preços. Cesta de produtos Outra diferença é na escolha das cestas de produtos. Os millennials concentram grande parte dos gastos no universo da higiene, que representa 13% de todo o orçamento – apenas a categoria de fraldas representa 5%. Entre os mais velhos, laticínios e bebidas ganham 8% de relevância em relação à média dos outros lares.
Desafios e Oportunidades diante da Disparidade Econômica na América Latina
‘Embora estejamos nos tornando cada vez mais semelhantes às economias desenvolvidas em termos de taxas de natalidade e expectativa de vida, temos uma disparidade econômica que permanece forte. Nosso PIB ainda é apenas ¼ do da Europa. Com isso, a América Latina é uma das primeiras regiões do mundo a vivenciar o envelhecimento sem ainda ter alcançado o status de economia desenvolvida, o que implica em desafios e oportunidades’, destaca Marcela.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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