As fake news se espalham 70% mais rápido com o avanço da tecnologia. Apenas 51% dos usuários checam a origem antes de compartilhar, gerando riscos e questões éticas e legislativas.
Publicidade A chegada da IA generativa intensificou o perigo de que as falsas-informações causem danos não apenas financeiros, mas também à reputação das empresas, levando à reflexão sobre se a tecnologia é vilã ou aliada. Nesse contexto, uma das palestras mais aguardadas da recente edição do AberjeTrends, nesta terça-feira (25), foi o debate sobre o tema.
No evento, especialistas discutiram estratégias para combater as informações-falsas e ressaltaram a importância da educação digital para a sociedade se proteger contra a disseminação dessas notícias enganosas. A conscientização sobre as falsas-informações é fundamental para preservar a integridade das empresas e a credibilidade das fontes de informação.
Desafios e Oportunidades na Era das Falsas-Informações
O evento recente contou com a parceria do InfoMoney como media partner, reunindo especialistas para discutir o impacto das informações falsas no cenário atual. Baixar uma lista de 10 ações de Small Caps com potencial de crescimento foi apenas o começo.
Sob a mediação de Suelma Rosa dos Santos, vice-presidente de Assuntos Corporativos da PepsiCo para a América Latina, a mesa redonda explorou o papel das tecnologias emergentes, como a inteligência artificial, na transformação da comunicação. Questões éticas e legislativas emergentes foram levantadas, destacando a urgência de lidar com os riscos associados à disseminação de falsas-informações.
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As mudanças rápidas no cenário atual não esperam pela adaptação da legislação ou dos profissionais de comunicação. No entanto, essas mudanças apresentam oportunidades para os comunicadores que buscam se destacar. Executivos como Pamela Vaiano, do Itaú Unibanco, Adriana Moucherek, da Ajinomoto do Brasil, e Fabio Rua, da General Motors América do Sul, compartilharam suas perspectivas durante o Aberje Talks.
A preocupação compartilhada pelos participantes vai além da velocidade com que as informações falsas se espalham. O impacto dessas falsas-informações é uma preocupação constante. Pamela Vaiano ressaltou a importância de verificar as informações antes de compartilhá-las, destacando como as fake news podem causar danos irreparáveis.
Os participantes compartilharam experiências em que suas empresas foram afetadas negativamente pela disseminação de informações falsas. A General Motors América do Sul, por exemplo, enfrentou um boato em 2023 sobre o encerramento de suas operações no Brasil, o que exigiu uma resposta rápida e eficaz para conter a situação.
Fabio Rua, da GM, destacou os desafios enfrentados pelas empresas diante das fake news, ressaltando como a disseminação de informações falsas pode prejudicar vendas e a moral das equipes. Ele enfatizou a importância de agir com transparência e compromisso para enfrentar esses desafios.
Os painelistas discutiram os desafios enfrentados pelos profissionais de comunicação na era das falsas-informações, destacando a importância do fact-checking e da adaptação às rápidas mudanças tecnológicas. A legislação e a ética foram apontadas como fundamentais para promover uma comunicação responsável e transparente.
A comunicação eficaz com os diferentes públicos foi destacada como um desafio adicional para as empresas, que precisam garantir a disseminação de informações corretas em meio ao cenário de desinformação generalizada. A busca por estratégias inovadoras e éticas se torna essencial para enfrentar os desafios e aproveitar as oportunidades na era das falsas-informações.
Fonte: @ Info Money
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