Empresa busca fortalecer presença digital, melhorar experiência do consumidor e difundir mensagem de que o esporte é uma força motriz através de rebranding e descarbonização da cadeia de fornecimento.
A Decathlon, uma das maiores varejistas de artigos esportivos do mundo, está passando por um rebranding para se adaptar às necessidades e expectativas dos consumidores. O objetivo é movimentar as pessoas e inspirá-las por meio do esporte, promovendo uma vida mais saudável e ativa. O novo logo e a nova identidade visual refletem essa missão de forma moderna e impactante.
Com sua ampla rede de lojas de artigos esportivos, a Decathlon pretende se tornar um ponto de referência para os amantes do esporte, oferecendo uma experiência de compra única e personalizada. A nova estrutura de marca reforça o compromisso da empresa em proporcionar produtos de qualidade e acessíveis para todos, incentivando a prática esportiva e o bem-estar. A Decathlon está mais do que nunca comprometida em acompanhar as tendências do mercado e satisfazer as necessidades dos seus clientes.
Decathlon: Nova Estratégia Global e Compromisso com a Sustentabilidade
As mudanças propostas pela empresa são parte de uma estratégia global que tem o objetivo de aprimorar a experiência do cliente, com foco central na jornada do consumidor, e um forte compromisso com a sustentabilidade e a modernização geral da empresa.
Segundo Barbara Martin Coppola, CEO global da Decathlon, o movimento surge do desejo de ter um impacto positivo na sociedade no planeta e, claro, nas pessoas, movendo-as através das maravilhas do esporte. Para isso, o novo modelo de negócios idealizado pela Decathlon foi fortemente pautado pela sustentabilidade.
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A empresa se comprometeu a atingir o nível Net Zero até 2050 e a alcançar outras metas de descarbonização, como a redução de 20% nas emissões absolutas de CO2 até 2026. Identidade, Portfólio e Experiência – as mudanças da marca Olhar para o futuro sem se esquecer do passado. Esta é a ideia da maioria dos rebrandings realizados por marcas consolidadas ao longo das décadas.
No caso da Decathlon, isso não é diferente. Preservando o azul característico, a empresa aposta em um novo logo, desenhado para expressar movimento e a ambição de alcançar novos patamares. O portfólio da empresa também segue a ideia de movimento, tornando-se mais simplificado e universal.
Decathlon: Nova Organização do Inventário e Enfoque na Digitalização
Agora, o inventário da Decathlon é organizado em nove categorias distintas, relacionadas a diferentes modalidades esportivas, e quatro experts brands. Outro ponto priorizado pelo rebranding da empresa é a presença digital. O e-commerce da Decathlon passou por uma reformulação completa como parte das medidas que buscam aprimorar a experiência de compra dos consumidores da marca.
Para isso, a cadeia de fornecimento digital da Decathlon foi repensada com ferramentas e algoritmos de IA para permitir previsões precisas, planejamento de supply chain e parâmetros de estoque.
Já os planos para o mundo físico incluem o remodelamento das quase 2.000 lojas da marca em todo o mundo, que deverão receber configurações estratégicas, pensadas para melhorar a navegação e a visibilidade dos produtos em cada ambiente. Comentando as mudanças, Barbara pontua que a comunidade Decathlon está empenhada em permitir que todos pratiquem esportes nos seus próprios termos.
Ela acredita que a evolução na forma de fazer negócios garantirá que a empresa lidere uma mudança e se consolide como uma marca esportiva única e confiável. Leia também: Brasileiros estão se exercitando, e essa é uma boa notícia para o mercado esportivo Publicidade
Fonte: @ Mundo do Marketing
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